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据报道，2015年的英国大选已正式开始，有一点已经可以肯定：公众将看到大量各式各样的民调报告。1964年的英国大选，公布的民调报告总共23份；BBC政治研究组编辑考林（David Cowling）的记录显示，2010年大选总共出现了75份民调报告。不过，过去5年里，英国的政治版图和政治生态发生了重大变化，释读就成了民调公司面临的一大挑战。不确定性：上次大选，12%的选民不支持保守党、工党或自民党候选人；今年3月的一项民意调查显示，26%的选民有意把选票投给这三大政党之外的其他候选人。在苏格兰，今年大选期间的民调将比以往更多，原因主要是去年9月苏格兰独立公投引发的政治地震。2015年大选还有一个特点，那就是将涌现大量不同选区内的民调结果。到目前为止，已经有100多个选区发表了各自的选民意向调查结果，估计竞选过程中还会出现更多类似的报告。这些报告能够弥补全国性的民调报告的一个缺陷;它们能够提供大量关于一些关键席位争夺的细节。比如，工党在这些席位的争夺过程中表现跟在全国整体选战中的表现相比有何差别？苏格兰民族党的战况如何？英国独立党在哪里表现最强？自民党在全国民调显示岌岌可危的情况下，在保留哪些席位方面取得了成功？难以预测：整个竞选过程中，大部分民调会问选民，哪些议题对他们来说最重要。我们已经知道，选民在2015年大选中最关心的包括全民医疗服务（NHS）、移民，以及经济。不过，选战打响前的许多民调结果显示，许多人不认为几大政党中任何一个在这些问题上有足够的能力。
这就使得判断哪个党能够在选举中由于哪项具体议题而得分变得很困难。过去5次大选中有4次在竞选结束时进行的民调结果都夸大了工党的得票率。这就提出了一个重要问题：2015年是否会出现同样的情况？如果竞选过程中的民调结果显示保守党和工党和几个月前一样部分仲伯，那么，两党的大部分得票比例的准确率将在正负3%范围内。这又给我们这些希望预测投票结果的人添了麻烦。
回顾历史，除了1992年，其他历次大选中，民调结果都成功地指向胜者。2015年大选对民调公司来说成功的难度可能会加大。当然，民调不会告诉我们预计各党将获多少席位，但我们确实期待竞选结束时的民调报告能提供各主要政党在全国范围的得票率。由于这次大选结果存在诸多的不确定性，竞选期间的民调将受到更密切的关注。可以肯定，这次大选的民调数据之多，无论胃口多大，都能得到满足。最后，可以肯定的是，2015年大选对民调业者来说将是1938年以来难度最大的之一。
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