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51offer起飞的秘密:让用户快乐

免费留学申请的学生中,80% 的人使用51offer;已为 21350 人获得结果,覆盖英澳所有大学;89%的申请者拿到了Dream school 中综合排名前三的offer;99%的申请者至少拿到一个offer;这是51offer给出的一组数据。这组数据说明,出生刚一年多的51offer,正在起飞中。9月和10月,51offer位于上海市中心的总部,凌晨依然灯火通明。因为9月和10月是学生们留学申请和海外院校发放offer的高峰季,51offer的咨询组、材料老师、申请组、客服组等部门每天都是一片繁忙的景象。很多企业在互联网时代感觉到转型的困难,但在51offer看来却皆是机会:品牌为先、做足细节、用超预期的用户体验一环扣一环地吸引用户,让用户快乐,都是打造51offer这一新兴互联网留学品牌的秘籍。有了第一批种子用户才能形成口碑营销,而吸引第一批用户的关键就是企业本身究竟好不好。51offer(www.51offer.com )旗下的中英网(www.uker.net )已经有了十余年的运营经验,积累了数以百万级的用户,在互联网留学特别是英国留学和澳洲留学领域拥有丰富的经验。互联网正在对诸多行业进行重构,这是一个新趋势;通过互联网进行DIY留学的用户也在不断升级,人们普遍期待一个专业又可靠的品牌的涌现。越来越趋向于追求高品质的用户,也对企业的品牌有了新的看法:需要一个有情感的品牌。51offer,谐音“我要offer”,可拟人化,可互动,也很写实,传播性也不错,同时非常好记。仅仅有品牌意识还不够,如果没有推广,用户很可能根本不会知道。对于很多互联网公司来说,第一批顾客都是用钱烧出来的,还有很多烧了不少钱却依然没有成功的。但51offer却并没有支出多少市场投入费用,相反,节省下来的这部分开支,也作为价值全部反馈给了用户。那么51offer通过什么来宣传自己呢?这就是口碑传播。互联网留学和淘宝购物不一样,淘宝购物存在二次购买率,比如你买了巧克力觉得好吃下次还会在这家买,而留学对于绝大多数人来说一辈子只有一次,走了,很可能就不会再回来了。在51offer看来,当用户觉得你提供的服务超出了他的预期的时候,会发自内心的为你传播口碑。有了第一批用户才能形成口碑传播,而吸引第一批用户的关键就是企业首先要学会做好用户体验。51offer不进行市场推广就能赢得大量的用户,可见口碑的转化率有多高。用户成了主人,那么企业就化身成一个服务员,这就是一个感知的接触点。把互联网留学申请过程演绎成一幕话剧,企业做导演,学生做主演,彼此的沟通过程都是愉悦的。同时,用户也是有粘性和忠诚度的,当用户不忠诚时那是因为还没有出现令用户愿意忠诚的品牌,这也正是企业的机会所在。从过程来看,互联网留学和过去的留学模式有很大的不同。过去,人们看到了某广告或者听朋友介绍,便对一个品牌有了初步印象,逛街时看到了会产生关联,通过了解产生联系;而通过互联网,每天用7小时以上时间和互联网打交道的人们会首先看到,或者通过口耳相传听到,再通过搜索引擎去初步了解,登陆官网,注册后与客服沟通,详细了解,构建自己的DIY之旅,再通过一连串的咨询、材料制备、申请、机票、签证、住宿等等,通过上述一系列的过程,品牌与用户之间的接触点明显增多了。互联网平台为企业和用户提供了这么多的接触点,旨在让品牌在用户的心中建立一个良好的印象。而这么多的接触点如果哪一环节做不好,体验不好,用户就会立即弃你而去。互联网能迅速成就一个品牌,也能迅速舍弃一个品牌。51offer认为,和过去的物理接触不同,互联网时代塑造的是“感知”体验:通过一种情感来对未知做出判断。因此,互联网免费留学申请首先需要营造一种好感,让用户愿意主动去信任你,才能引发用户第二步第三步以至第N步的接触。用户是主人,企业是服务员,企业唯一要做的就是让主人快乐,让即使是第一次通过51offer进行互联网留学申请的用户也能喜出望外。尝试互联网留学申请的用户有时候会痛并快乐着:一方面非常兴奋和期待,另一方面会焦虑:我的offer怎么还没收到呢?51offer认为解决焦虑最好的办法就是让它透明化。于是在第一时间将学生的申请信息和学校之间的沟通信息全部透明,通过移动终端时刻保持信息的实时推送,学生的手机能实时收到学校的反馈。这些细节会打动一些用户,如果把一个个细节都做到极致化,价值也就出来了;如果企业不重视这些细节,也许就会少了用户在朋友圈分享、发微博的互动。而这些举动,正是带来口碑传播至关重要的因素。前几天一位漂亮的萌妹子通过51offer的申请在19分钟内就拿到了offer,在留学申请中实属难能可贵,后来还为51offer寄来了明信片和礼物,实在是一个不小的鼓舞,努力为用户创造价值的团队总是能被用户感动,不断地为用户提供价值,也是51offer坚持不懈的追求。

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